（原标题：当优衣库遇上蛇年春节，打出了一张「反套路」牌）

出品 | 枪弹财经

作家 | 婉青

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

春节创意是一场看似开卷，实则难度逐年递加的命题作文比赛。

纵使品牌使出周身解数，面临一成不变的主题，自我复制、腐化败兴似乎成了大大批春节营销难以开脱的无语结局。

如今春节将至，「界面新闻·枪弹财经」发现本年品牌们似乎不再一味地强调“团圆”二字，而是在告诉人人“年味”可以有许多种神志，以更多元的容貌解读中国年。

尤其是服装品牌的春节营销，不同品牌蛇年新春系列的抢先亮相，更是一场谁更懂中国的较量。

最近，优衣库己巳蛇年归天互助在万众期待下终于浮出水面——二度联袂中国艺术大师韩好意思林及多位后生艺术家，带来「灵蛇焕新」及「十二生肖」UTme!2025新年系列。

而这背后，优衣库对中国阛阓的关注正在升级，依然向更深档次的文化和情感结合看都。

1、以情绪价值为落点，创造春节新梗

若是说东说念主是万物的圭臬，那年青东说念主则是亏空的刻度。

品牌们之是以对“年味”的会通和呈现发生了变化，主要原因照旧亏空主力的代际更替。

据阛阓调研机构凯度拜谒泄漏，18-35岁的年青东说念主正在成为春节的“驾御东说念主”。当他们接过了过年的有瞎想权，春节这个传统的节日也启动有了更丰富的过节神志。

举个例子，在“穿新衣、过新年”的传统习俗中，新年战衣当然成为不可或缺的一部分，关于谨防典礼感的年青东说念主来说，春节恰是一年中最需要典礼感的时刻。

不外，与父母一辈注要紧牌或者价钱不同，如本年青东说念主却仿佛将置办新穿着视为一种富余典礼感的节日体验。在商品采取上，频频倾向于购买能够带来情绪价值的产物，将年货采购视为抒发个性、传递情感的载体。

可以看出，从“吐槽”过年、会通过年，再到主导过年，年青一代正以特有的容貌，为绵延千年的传统春节注入新的生命力。

而本年整活高东说念主优衣库，却因为一条很是的蛇年新春问候语，在全网引起了一波强烈的询查。

最近网友发现优衣库新年包装更新了，但是包装上的案牍似乎出了岔子——

提到新年祝福，东说念主们用得最多的一句话省略便是“新年痛快”，但优衣库最新的蛇年购物袋上，写的是：“优衣库祝你新天痛快”，以致优衣库的杂志上也印了“新天痛快”。

有东说念主直呼“东说念主若何能闯出这样大的祸”，直到优衣库官方发布了一条《祝你新天痛快》短片，许多网友才茅开顿塞，优衣库的反套路之处。

其实，“新天痛快”的寓意是“过好新的每一天，当然过好新一年”。它是一种对生计愈加细巧的生机，领导着东说念主们关注当下每一天的感受和体验，将对痛快的追求落实到正常的每一天，而不单是局限于一年一次的新年。

而过好新的每一天，当然过好新一年的内涵也正好允洽优衣库基于生计需求瞎想，不停创造更好的LifeWear日燕衣饰，随同人人过好畴昔365天里的每一天。

可以说，“新天痛快”四个字，是优衣库用一种新的容貌问候新年，同期也带来了更多呼应春节新趋势、回答人人过年新需求的新衣与归天礼赠。

优衣库通过创新的容貌，既保留了春节的中枢——幸福感，又为其注入了属于这个期间的特有气味。未必，畴昔的春节将不再局限于固定的神志，而是成为一种愈加通达、多元的文化抒发。

2、优衣库掀翻的这股“春节风”，此次大有不同

无谓置疑的是，“春节”是个抵亏空者来说并不生分的话题。

纪念2025年春节，除了slogan的反套路，此次优衣库若何把春节玩出新高度，给这个话题增添更多的价值和典礼感？

1、把捏潮水，但不盲目跟风

纵不雅这几年春节，联名营销爆火的原因不难会通——期骗两大著名IP的互助来增多产物的招引力和特有性，创造新的体验。

据统计，2024年上半年各大品牌联名干系作品的产量达到了1169.6万，同比增长137.9%，这一数据反馈出联名营销不仅能进步品牌的曝光率，还能权贵增强亏空者的参与度。

但联名产物在兼顾颜值、前锋的前提下，到底能互相契合到什么进程，其中仍有无穷空间。

本年，优衣库就二度联袂中国艺术大师韩好意思林伸开2025蛇年归天互助，打造「灵蛇焕新」、「十二生肖」UTme!2025新年系列，用“灵蛇焕新”抒发对新年的道喜。

书道笔触高明辘集中国传统文化与潮水艺术，以及CNY蛇年归天的身份加持，全都是开年的杰作力作，刻下蛇年UTme！归天互助系列依然在新年肇端开售。

除了致意艺术大师，优衣库同期也荧惑来自不同艺术限度的年青创作家，从各自地域的腹地文化摄取灵感形容出东西南朔丰富多姿的新春光景，共创「春时纳新」UTme！系列，辘集传统艺术文化献礼蛇年春节。

传递中国文化主题其实不仅局限于联名，更是一种品牌相反化价值观念。

2、够扣题，也够有格调

在中国，优衣库总被称为通勤战袍，年青打工东说念主的黄金装备。

每逢春节，喜庆的红色就启动大面积占领人人的衣柜，本命年的一又友更是要一套红色穿搭置办都全，聚一聚开年红气。

优衣库则很是准备了宽广实穿的热点红色单品，从卫衣、衬衫到机能外衣等等热点名堂一应俱全。其中还包括PEANUTS互助系列卫衣，不仅有潮水属性，更有红色好运加持的好彩头。

配件方面，优衣库一样亦然红红火火。优衣库的爆款网红饺子包，在前锋造型加持下又有着收纳大容量，喜庆的大红加上白色线条点缀，可以说是不少潮东说念主的必入包款。更多领巾、手套等早春实用配件也都提供到大红色，传递开年荣幸。

虽然，外洋品牌进中国不成只靠中国红的穿着，更是要产物能读懂中国亏空者。

以30年不停立异的摇粒绒为例，优衣库从1994岁首度推出平价辞谢的摇粒绒单品，到2024年摇粒绒系列不停进化，以高品性、前锋瞎想和实用性成为当代衣饰中的经典产物。

2024年，优衣库再次收场龙套，推出了一系列新品，包括摇粒绒套头衫、仿羊羔绒外衣以及防风户外机能外衣等。此次春节手艺，优衣库多款热点摇粒绒商品都有特惠，蓬松长绒亲肤辞谢，而利落短绒舒暖好穿，不管是宅家照旧外出贺年都相配惬意而多礼。还有接纳双面摇粒绒面料的贴身摇粒绒T恤，万般领型浅显叠穿搭配。

科技御寒外衣亦然优衣库的冬季明星产物，其中中国大陆地区归天款冰雪羽绒·高暖款是基于中国亏空者心声，很是针对中国朔方悦目打造。该系列接纳重磅优质羽绒、高充绒量带来更强效的辞谢，女装高暖款羽绒可拒抗零下35度严寒，冬日从容畅玩冰雪。

还有HEATTECH御寒内衣，多重纤维吸湿发烧、动态智暖，内搭外穿都前锋；AIRism系列，则让闷飞扬湿的环境也能保持透气舒爽。

刻下，优衣库寰宇超900家门店官网同步推出实打实的年货超值购步履，百款年货新衣仅需79元起，还有中国大陆归天蛇年顾忌礼赠同步开释。

这些自己经由时期锻真金不怕火的热点单品，不单是春节的最强战袍，更能体现从功能到情感的双重称心，也体现了人人对年节的“交融”立场：把过年与正常买通，不必刻意，惟有有实在的幸福感就好，也与优衣库所暴虐的“正常玄学”来因去果。

与其把畴昔的年味硬塞给刻下的年青东说念主，不如从当下的亏空者对过年的会通动身点去缔造品牌与用户的调换。

3、在产物除外，获取价值感与幸福感

如今，咱们正在全面参预价值亏空期间。

简而言之，对当下的年青东说念主来说从购物中获取价值感与幸福感，是比购物自己更紧要的事情，在过年的亏空场景也不例外。

从数据来看，优衣库无疑交出了一份可以的得益单：

2025年1月9日，优衣库母公司迅销集团发布2025财年第一季度（2024年9月1日至2024年11月30日）财务确认，泄漏其全球业务延续稳步增长，尤其是外洋优衣库业务增长刚劲，成为全球阛阓疆域上不可或缺的撑持。

（图 / 迅销集团2024年度入社典礼）

确认期内，空洞收益总和达8,951亿日元（同比增长10.4%），在扣除销售本钱及销售、一般及行政用度后所反馈主生意务运营后果的生意利润达1,569亿日元（同比增长11.0%），收场营收与利润的双向攀升。

踏实的增长一方面锻真金不怕火的是品牌的阛阓明锐度，另一方面则是品牌的背负感和价值不雅。

据「界面新闻·枪弹财经」了解，优衣库中国刻下每年有跳动千万件的服装接纳再生材料，这些产物不仅减少了对原始资源的依赖，还权贵镌汰了二氧化碳的排放量。此外，优衣库还启动了RE.UNIQLO衣物重生工坊，提供旧衣修补和创意立异就业，蔓延衣物的生命周期，倡导轮回经济理念。

2024年11月，凭借在ESG限度的平衡推崇，优衣库到手上榜彭博绿金中国ESG50最值得关注企业。

优衣库不仅关注产物的环保性能，也致力于于践行我方动作头部品牌的社会价值。

2021年，优衣库启动“星空狡计”（弱势东说念主士雇佣与发展项目），刻下已在寰宇20座城市80家店铺雇佣了跳动125位听障东说念主士，并通过探索正常磨真金不怕火新模式匡助他们活跃在商品整理、O2O等运营第一线，助力弱势东说念主士收场其零卖梦思与自我价值，展现了企业对社会万般性与包容性的心疼。

（图 / 优衣库“星空狡计”听障职工在门店就业顾主）

2025年1月17日，优衣库凭借在东说念主才战术、诱骗力发展、薪酬福利及企业文化等限度了得推崇，再度荣膺由全球隆起老板调研机构（Top Employers Institute）颁发的2025“中国隆起老板”认证，值得一提的是，优衣库依然是一语气十年蝉联全球著名东说念主力资源认证的国际品牌之一。

2024年冬天，优衣库通知启动“The Heart of LifeWear”心衣相伴项目，在全球边界内捐赠100万件HEATTECH御寒内衣和AIRism凉感衣，以内容步履为世界各地有需要的东说念主提供力所能及的匡助与暖和。

近期，优衣库还通过中国宋庆龄基金会向西藏地震灾地捐赠了价值1000万元的御冬衣物，为需要匡助的东说念主送去辞谢；况且联袂央视网打造“新天痛快”航路，春运手艺为千名返乡游客奉上新春暖衣和年味礼包。

这些真情实举都让亏空者感受到品牌的遥远办法，优衣库不单是一家服装品牌，更代表了一种生计立场：任何一个善意的举动、一个产物的创新、一件惬意的新衣都能让东说念主感受到生计中的辞谢与好意思好。

（图 / 优衣库门店“圭表销售员”代表）

至此，新年的意旨也不再局限于节日自己而是融入了正常生计的点滴之中。

正因如斯，优衣库更能和年青亏空者对春节需求同频共振，相互间能酿成更亲密的联结。这种探索不仅让春节隆盛出新的活力，也让传统与潮水在年味中找到了平衡。

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